La línea de Hugo Boss se orienta hacia la frescura, con Pure, “surgido de la fascinación actual del  hombre por el agua”.  Un perfume de notas acuáticas y aromáticas, facetas que la línea Boss aún no había explorado. Adornado con una placa de metal brillante, el frasco minimalista conserva la identidad sofisticada y elegante de los perfumes masculinos de la línea Boss.

Según la descripción de la firma es “una fragancia para los hombres que fusionan la pureza con el éxito, como el empuje imparable de una cascada de agua”; tras estas palabras rebuscadas se esconden un olor fresco, con toques de cítricos y aromas florales, mezclados con notas de madera.